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人民日?qǐng)?bào):用社會(huì)責(zé)任導(dǎo)引"內(nèi)容創(chuàng)新"——構(gòu)建健康活躍的新媒體內(nèi)容生態(tài)

來源:人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)   發(fā)布時(shí)間: 2018-06-23 14:58:27   瀏覽:2299次
原標(biāo)題:用社會(huì)責(zé)任導(dǎo)引“內(nèi)容創(chuàng)新”(人民觀點(diǎn))
凝結(jié)在信息流之上的觀念、思想、價(jià)值,讓一條轉(zhuǎn)發(fā),與一枚流通的硬幣有了本質(zhì)的區(qū)別。內(nèi)容并非普通商品,不僅有“勞動(dòng)價(jià)值”屬性,更有“社會(huì)價(jià)值”屬性

全媒體時(shí)代,“萬物皆媒”,讓新媒體內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新無處不在。

辯論選手走下擂臺(tái)傳授“好好說話”的方法,時(shí)尚博主將美妝經(jīng)驗(yàn)打造成網(wǎng)絡(luò)課程,15秒手舞足蹈的短視頻帶火了一大批“神曲”……從“社交+內(nèi)容”到“電商+內(nèi)容”,從用戶生產(chǎn)到聚合分發(fā),從文字、圖片到短視頻,創(chuàng)新創(chuàng)意在不斷改寫新媒體的內(nèi)容生態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中,內(nèi)容一直處于風(fēng)口位置,內(nèi)容創(chuàng)新豐富多彩,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方興未艾。

你喜歡看足球,我對(duì)軍事感興趣,而他是影迷,差異化的需求催生分眾化、對(duì)象化的傳播,推動(dòng)了市場細(xì)分,讓更多內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)運(yùn)而生。無論是直播熱還是短視頻熱,無論是“軍裝照”走紅還是故宮成“網(wǎng)紅”,精彩的創(chuàng)意被市場一次次認(rèn)可,正是因?yàn)樗鼈兓貞?yīng)了用戶不斷增長的文化需求。

從生產(chǎn)者角度看,這離不開內(nèi)容賦值與原創(chuàng)保護(hù)。前些天,微信升級(jí)打賞功能,直接打賞作者更好地呵護(hù)了原創(chuàng)熱情。知識(shí)問答平臺(tái)上,答題牛人因分享“干貨”實(shí)現(xiàn)收入分成;直播平臺(tái)上,不少草根歌手有了又一處人生出彩的舞臺(tái)。知識(shí)“無價(jià)”變?yōu)橹R(shí)定價(jià),內(nèi)容免費(fèi)變?yōu)閮?nèi)容付費(fèi),中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正迎來黃金時(shí)期。

值得注意的是,從生產(chǎn)到消費(fèi),內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也都面臨挑戰(zhàn)。一方面,一些內(nèi)容供應(yīng)商為吸引眼球,刻意迎合低俗需求。色情、暴力的擦邊球仍然活躍,甚至將青少年也卷入其中;而平臺(tái)的流量爭奪,更助長了這些內(nèi)容的盛行。另一方面,一些新媒體作者偏離做原創(chuàng)的初衷,淪為“偽創(chuàng)新”,比如以“洗稿”的方式當(dāng)起“知識(shí)的搬運(yùn)工”。凡此種種,都與內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的本意格格不入,降低了新媒體內(nèi)容的社會(huì)評(píng)價(jià),影響到輿論生態(tài)的清朗健康。

不管是從自身發(fā)展看還是從社會(huì)影響看,新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的治病祛疾、強(qiáng)身健體的藥方,都在于“責(zé)任”二字。時(shí)代確實(shí)在為內(nèi)容賦值,但內(nèi)容并非普通商品。自媒體作者的個(gè)人產(chǎn)出也好,聚合平臺(tái)上的熱門內(nèi)容也罷,它們不僅有“勞動(dòng)價(jià)值”屬性,更有“社會(huì)價(jià)值”屬性。正是凝結(jié)在信息流之上的觀念、思想、價(jià)值,讓一條轉(zhuǎn)發(fā),與一枚流通的硬幣有了本質(zhì)的區(qū)別。換句話說,鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的百花齊放,不等于支持內(nèi)容市場的泥沙俱下。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在時(shí)代風(fēng)口上受益,就應(yīng)該為自己的影響力負(fù)責(zé)。

中國已擁有全球最活躍的數(shù)字化投資和創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),這是麥肯錫全球研究院2017年的一份報(bào)告中的論斷。與這樣的“創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”相匹配的,應(yīng)是更健全的“責(zé)任生態(tài)系統(tǒng)”。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的平臺(tái)效應(yīng),現(xiàn)在已不再僅僅是“文責(zé)自負(fù)”,刊發(fā)的平臺(tái)、傳播的渠道,都要為內(nèi)容擔(dān)上一份責(zé)任。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的,“要壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任,決不能讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳播有害信息、造謠生事的平臺(tái)”。只有同時(shí)強(qiáng)化個(gè)人的內(nèi)容生產(chǎn)責(zé)任和平臺(tái)的審核把關(guān)責(zé)任,才能讓創(chuàng)新行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

細(xì)化制度與規(guī)則、強(qiáng)化監(jiān)督管理,是責(zé)任落地的第一步?觳グ傅膶徟校屓藗兏忧逍训匾庾R(shí)到,所謂技術(shù)中立不能成為違法犯罪的擋箭牌;而在對(duì)違規(guī)違法微博和微信公眾號(hào)、直播短視頻平臺(tái)的一系列清理整頓實(shí)踐中,平臺(tái)的審核管理責(zé)任也被更好地制度化了。與此同時(shí),樹立內(nèi)容創(chuàng)新的行業(yè)標(biāo)桿同樣重要,主流價(jià)值應(yīng)該成為旗幟,主流媒體應(yīng)該成為榜樣。人民日?qǐng)?bào)搭建了“全國黨媒信息公共平臺(tái)”,在創(chuàng)刊70周年之際又發(fā)布了“人民號(hào)”,正是希望把正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向,細(xì)化為平臺(tái)中具體可執(zhí)行的規(guī)則與機(jī)制,推動(dòng)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)中的自律與自覺,對(duì)行業(yè)形成導(dǎo)向和引領(lǐng)。

網(wǎng)絡(luò)空間存在“尖叫效應(yīng)”,嘩眾取寵的內(nèi)容容易引起圍觀,但做有意義的“爆款”,才應(yīng)是每一個(gè)內(nèi)容提供者的追求。以“有意思”的方式生產(chǎn)“有意義”的內(nèi)容,以“有態(tài)度”的方式傳播“有熱度”的信息,才能構(gòu)建健康活躍的新媒體內(nèi)容生態(tài),用豐富多樣、積極健康的產(chǎn)品,滿足人民的文化需求、為公眾的美好生活添彩。
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